NY MARKNAD ELLER NY LANSERING - RÄTT GRUND FRÅN STARTMarknadspositionering
Det vanligaste misstaget vid en marknadslansering är att börja skala innan man vet vad som fungerar. Vi hjälper er bygga grunden först; positionering, kanalval, budskap och mätstruktur - så att ni vet vad ni optimerar mot när det väl är dags att investera mer.
Vad det är och varför ordningen spelar roll
Många bolag hoppar direkt till taktik - med massiv annonsering eller organisk publicering utan att ha svarat på de grundläggande frågorna: Vem är vi för den här marknaden? Vad är vårt starkaste budskap? Hur vet vi om det fungerar?
Det är dyrt att ta reda på det via annonsering.
Det är billigare och snabbare att ta reda på det via strategi.
-
Vi kartlägger marknaden du ska in på; konkurrenter, prissättning, kommunikationsmönster och köpbeteenden. Vi definierar de primära målgruppssegmenten och vad som faktiskt driver deras beslut.
→ Konkurrent- och marknadsanalys
→ Primär och sekundär målgruppsdefinition
→ Köpresa och beslutsfattarmappning
→ Gap-analys: var finns möjligheten att positionera sig?
-
Baserat på marknadsanalysen definierar vi er positionering på den nya marknaden och de kärnbudskap som ska bära kommunikationen. Positionering är inte taglines - det är ett strategiskt beslut om vad ni väljer att stå för.
→ Positioneringsram för ny marknad
→ Kärnbudskap och värdeproposition
→ Tonalitet och kommunikationsriktlinjer
→ Budskapstest mot definierad målgrupp
-
Vi väljer kanaler baserat på var din målgrupp faktiskt finns och vad din budget motiverar — inte vad som är populärt just nu. Sedan bygger vi en konkret go-to-market-plan med tydlig tidslinje och ansvar.
→ Kanalrekommendation med motivering
→ Budgetallokeringsmodell
→ Go-to-market-plan med tidslinje och milstolpar
→ Ansvarsstruktur och leverantörsbehov
-
Innan ni börjar skala måste vi fastslå hur positiva resultat definieras. Vi definierar KPI:er, sätter upp mätstruktur och bestämmer beslutsregler - vad behöver hända för att ni ska fortsätta, pausa eller byta riktning?
→ KPI-ramverk kopplat till affärsmål
→ Tracking-setup och datastruktur
→ Beslutsregler för optimering och skalning
→ Rapporteringsstruktur och uppföljningsfrekvens
Vi kartlägger marknaden ni ska in på: konkurrenter, prissättning, kommunikationsmönster och köpbeteenden. Vi definierar de primära målgruppssegmenten och vad som faktiskt driver deras beslut.
- Konkurrent- och marknadsanalys
- Primär och sekundär målgruppsdefinition
- Köresa och beslutsfattarmappning
- Gap-analys: var finns möjligheten att positionera sig?
Baserat på marknadsanalysen definierar vi din positionering på den nya marknaden och de kärnbudskap som ska bära kommunikationen.
- Positioneringsram för ny marknad
- Kärnbudskap och värdeproposition
- Tonalitet och kommunikationsriktlinjer
- Budskapstest mot målgruppsdefinition
Vi väljer kanaler baserat på var er målgrupp faktiskt finns och vad er budget motiverar. Sedan bygger vi en konkret go-to-market-plan med tydlig tidslinje och ansvar.
- Kanalrekommendation
- Budgetallokeringsmodell
- Go-to-market-plan med tidslinje och milstolpar
- Ansvarsstruktur och leverantörsbehov
Innan ni börjar skala definieras vad som innebär framgång. Vi hjälper er att definiera rätt KPI:er, sätter upp mätstruktur och bestämmer beslutsregler.
- KPI-ramverk kopplat till affärsmål
- Tracking-setup och datastruktur
- Beslutsregler för optimering och skalning
- Rapporteringsstruktur och uppföljningsfrekvens
Exkl. moms. Slutpriset beror på marknadens komplexitet och antal kanaler. Vi lämnar alltid ett fast pris efter ett inledande samtal — ingen löpande timdebitering, inga överraskningar.
- Betalas i tre delar: 30% uppstart / 40% mitt / 30% leverans
- Normalt 8 veckors leveranstid
- Kan förkortas vid behov mot tillägg
- Ny geografisk marknad (mer analys) vs. ny produkt på känd marknad
- Antal primära målgruppssegment
- Antal kanaler som ska ingå i go-to-market-planen
- Om mätstruktur och tracking-setup ingår eller redan finns på plats
- Om uppdraget inkluderar löpande stöd under lanseringsfasen
Många verksamheter väljer att komplettera med ett strategiskt partnerskap under själva lanseringsfasen.
Det här passar er om ni...
- ✓ Ska ta ett befintligt erbjudande till en ny geografisk marknad
- ✓ Lanserar en ny produkt eller tjänst och vill ha rätt grund från start
- ✓ Har budget att investera men vill veta att den investeras rätt
- ✓ Har byråer eller interna resurser redo att ta vid — men saknar strategisk riktning
- ✓ Förstår att strategiarbete tar tid och är beredda att avsätta 8 veckor
Det här passar er inte om ni...
- × Behöver vara igång med annonsering inom två veckor
- × Letar efter en utförare som producerar era kampanjmaterial
- × Inte har budget att faktiskt genomföra lanseringen efteråt
- × Redan har en tydlig strategi och bara behöver hjälp att genomföra den
Redo att bygga
rätt grund från start?
Kontakta oss ↗
Se också
Strategisk genomlysning
En strukturerad genomgång av var bolaget faktiskt står, innan ni bestämmer vart det ska ↗